破圈之道:精准营销,达成跨代际共鸣
《橘祥如意》的营销摒弃“广撒网”的模式,奉行“把营销的钱花在刀刃上”的原则,将小红书、视频号作为核心阵地,产出了多条高赞爆款视频获赞,垂直内容得以精准触达目标受众,引发大量“自来水”安利,为芒果TV的播放高效导流。这种营销策略契合分账剧受众明确、转化优先的特性,成为低成本投入撬动高回报的关键所在。
值得注意的是其引发的“母女共看”现象。用户画像显示,18-24岁年轻女性与40-50岁中年女性构成观剧主力。年轻女性观众的讨论重点在轻喜剧桥段和女性互助的主题上,同时也为秀橘和六爷的真挚感情而感动;中年女性观众大多看过原版《橘子红了》,有着深刻的记忆点,她们感慨于秀橘和大太太的悲惨命运。大太太对“夫为妻纲”近乎疯魔的迷恋,尤其触动中年女性观众,而她最终自我突破的觉醒,也为中年女性提出了精神抚慰,鼓励她们要爱自己,要有“出走的决心”。“我和妈妈终于有一部能共同追的剧了”,成为众多观剧网友的高频感慨。
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