近日，平安基金发布APP业务迁移的公告称，将于2025年8月31日将“平安基金”APP的功能和服务正式迁移至官网和“平安基金”微信服务号。届时，公司将暂停APP的运营及维护服务，如有恢复运营计划，将另行通知。
关停旗下APP似乎在中小型公募基金公司中已成为一种趋势。今年以来，国寿安保基金、前海开源基金等公募相继宣布，终止运营旗下移动客户端APP的业务；更早之前，光大保德信基金、长盛基金、财通基金等公募均于去年暂停或终止运营APP。
“对多数中小基金公司而言，APP用户活跃度较低，其带来的资金流量很小，却需要投入上百万元甚至上千万元的费用去运营维护和优化，投入产出并不成正比。”有业内人士表示。
今年5月，证监会印发《推动公募基金高质量发展行动方案》，其中明确提出，“出台《公募基金运营服务业务管理办法》，推动降低信息技术系统租赁与使用费，助力行业机构降本增效。”
同时，近年来，公募基金行业资源与流量的头部效应愈发明显，第三方基金代销机构“赢家通吃”的虹吸效应进一步加大中小基金直销业务压力，这也是导致部分公募基金宣布放弃运营APP的更深层原因。
今年3月，中国证券投资基金业协会发布2024年下半年基金销售机构公募基金销售保有规模榜单显示，截至2024年四季度末，前100家基金代销机构中，银行、券商、第三方代销机构、基金销售子公司和保险公司分别有23家、56家、16家、3家、2家。其中，银行渠道的非货基金保有规模为4.22万亿元，第三方代销平台为3.24万亿元，券商为1.91万亿元。
记者了解到，相较APP，已有不少公募基金公司转向线上赛道，比如播客。这种“耳朵经济”正以轻成本和更灵活的方式，提升投资者群体的黏性和陪伴感、认同感。
截至目前，已有约20余家公募基金公司开通播客栏目，且从开通时间来看，大多集中在去年下半年。今年以来，易方达基金、南方基金、大成基金等也陆续加入。
编辑：云阳
